Yritykset eivät voi enää markkinoida toimintaansa, palveluitaan tai tuotteitaan ympäristöystävällisinä, jos väittämien tueksi ei ole asianmukaista sertifikaattia, kuten Joutsenmerkkiä tai EU-ympäristömerkkiä. Direktiivillä ehkäistään viherpesua ja parannetaan kuluttajansuojaa. Yritysten omien sertifikaattien ja muiden harhaanjohtavien vastuullisuusväittämien käyttäminen on vastedes kielletty markkinoinnissa, pakkauksissa sekä video- ja kuvamateriaaliin pohjautuvassa markkinoinnissa.

Väittämissä, jotka koskevat yrityksen tulevia hiilineutraaliustavoitteita, on kyettävä osoittamaan tavoitteiden saavuttamisen ohjelma yksityiskohtaisesti. Päästöjen kompensaatiolla ei myöskään vastedes voi markkinoida tuotteen, palvelun tai toiminnan ympäristöystävällisyyttä. Direktiivi edistää vastuullisuusviestinnän läpinäkyvyyttä hillitsemällä epämääräisyyttä ja ehkäisemällä harhaanjohtavia ilmastolupauksia. Suomessa direktiivin noudattamista valvoo kuluttaja-asiamies.

Säännökset astuvat voimaan syyskuussa 2026, mutta jo markkinoilla olevien tuotteiden kohdalla on puolen vuoden siirtymäaika maaliskuuhun 2027 asti.

Tilaa Suomen Luonto

Tue ajankohtaista ja asiantuntevaa luonto- ja ympäristöjournalismia. Tilaa Suomen Luonto ja tule mukaan luonnonystävien joukkoon!

Alk. 3 numeroa 23,40 €.

Tilaa nyt!